中國網站設計實務
2015-10-14·思緯網絡
中國網站設計實務
2015-10-14·思緯網絡
首先,要考慮企業與專家的關系。實際上,網站設計的操作 70% 以上應該歸功于企業,網站設計策劃的投入和策劃是有限的。但網站設計推廣的價格非常高,這需要企業有足夠的實力。
建設銀行網站設計的導入大概 200 來萬,但是其推廣準備花 6 個億。網站設計是兩者合作的結晶體。因此,企業對網站設計的認識應該放在一個合適的位子上,如果企業期望把管理、經營全部交給網站設計去處理的話,這樣必然是失敗的。因為你對網站設計的期望不準確,網站設計是有用的,但不是萬能的。尤其是當企業的產品質量不行,款式不行,整體和發展思路不對,這個時候用網站設計去救它,就非常困難。作為專家來說,也是這樣。是不是能夠讓更多的專家抱起團來,改變仍然是似是而非、模棱兩可的決策體系,告訴企業家,你去怎么做,而不是告訴他,這樣做有這個優勢,那樣做有那個優勢。
目前全國網站設計專家團有三十幾個,我覺得這是好現象,而且即便是廣告公司,也開始聘請外援。網站設計是企業與專家之間的強強合作。這一點特別需要強調。只有一個強大的專家體系,才有可能為企業服務好。
中國的企業家不是傻瓜,尤其是現在成功的中國企業家,都是素質非常高的,都是見過很多風浪,對本行業是非常熟悉的。要為他們作參謀,如果不是一個智囊團體的話,那就會顯得非常可笑。網站設計必須考慮到它的獨特性,它是一種內在個性和外在包裝的統一。網站設計表面看起來,可能是一個包裝,但實際上它強調的是個性。
因此,一個品牌保護,它有很多辦法。比如麥當勞,我們都知道麥當勞是世界第一快餐,每隔 15 個小時就有一個新的麥當勞店產生。但是有誰知道麥當勞公司也是世界上最大的三大飛機制造公司之一。麥道公司就是麥當勞控股的,但是麥道飛機生產出廠的時候,絕不會把黃色“ M ”印上去,而是有意地將其形象與麥當勞快餐形象隔離開來。我說句話供大家參考,叫“樹小不要過多分枝”。在我們的企業中有這種現象,企業整體實力不足,導致氧料供應不上。中國十個集團九個空,大量的集團公司只靠其主導產業。對企業來說是一個很大的浪費。因此,個性化的色彩是網站設計的命根子。
我們講理念的時候,為什么特別反對“團結、求實、奮進、創新”這種詞匯呢?它缺乏個性。中國企業的理念當中,有 37% 以上有“團結”,似乎中國不太團結,誰都用這個理念,對企業來說,就沒有個性色彩。
國外一些企業理念確實讓人感覺過癮。盾豪,“自豪地超越”。還有,“干毛巾里擰出一把水”,“每一個人就是公司”,給人耳目一新的感覺。另外,引起同志們注意的是,一定不要把網站設計當作 平面設計 ,廣告界對網站設計前段時間頗有異議,幾次廣告研討會的時候,很多的廣告學家很憤怒地說,所謂網站設計,就是設計界的暴利。如果網站設計只做 平面設計 ,它對企業的幫助并不很大。現在,在我們很多企業考慮導入網站設計的時候已經在思考這方面的問題,這是一個好事,尤其是我們做網站設計的時候一定要考慮網站設計的根基,企業的整體發展規劃、企業的內部管理、營銷網絡。否則光是一個視覺,光是一個公關廣告的話,就帶有很大的盲目性。
建立良好的權力機制很重要。我覺得目前中國的企業要出效益,最好的辦法就是在管理上做文章,管理上確實存在著很多的問題。比如內部管理關系理順的問題,企業崗位設置問題等,企業發展的設計上,應當給全員最大的發展空間。目前企業人才短缺是一個普遍現象。企業不斷膨脹,需要不斷注入人才。
而我們在網站設計操作過程中,往往忽視了這一點。我曾經給中國的企業家提過十六個字,“賢者居上,能者居中,功者居下,智者居策。”所謂賢者居上,就是一把手一定要做好賢者。否則網站設計再做,規范化再搞,沒有用處。我做過一家企業的網站設計,網站設計工作由辦公室主任管,做了以后老總回來責問辦公室主任,“這個事情你怎么搞的?!”辦公室主任答道:“你不是叫我管嗎?”老總說,“你管是叫你負責,但拍板是要我來拍板的。”好了,此后所有的崗位手冊沒有用處。這種做法,值得思考。
企業只有擁有良好的內部管理關系,才有可能有良好的運作和發展,網站設計方案才不會紙上談兵。我目前做的 18 個企業當中,其中一大部分是中國第一品牌,但是,即便是這樣的企業, 網站設計做完以后,推廣的水平也只能是 60% 左右,折扣非常大。原因是什么?關鍵一點是一個良性的企業循環機制還沒有形成。如果避開這點,網站設計操作的效果就會打折扣,效果打折扣,人們就開始懷疑網站設計。目前中國網站設計的成功靠什么支撐呢?靠巨額廣告費支撐。
因此,我覺得網站設計操作必須從根源上來解決問題,這樣的網站設計才更有生命力。
【思緯網絡】
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