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頭疼！如何平衡網(wǎng)站SEO與用戶轉(zhuǎn)化？

2021-08-23·思緯網(wǎng)絡(luò)

現(xiàn)在越來越多的的企業(yè)重視網(wǎng)站的搜索引擎排名，而企業(yè)做網(wǎng)站SEO的目的是為了讓企業(yè)的網(wǎng)站在搜索引擎中排名靠前，從而獲取更多的流量，讓更多的用戶看到企業(yè)，而產(chǎn)生更多的轉(zhuǎn)化。但是很多企業(yè)會遇到一個問題，如何平衡SEO與用戶轉(zhuǎn)化之間的關(guān)系：網(wǎng)站的SEO做得很好，排名很靠前，流量也很客觀，可是用戶轉(zhuǎn)化率卻很少，之所以會出現(xiàn)這個問題主要還是出于以下原因

關(guān)鍵詞設(shè)置與企業(yè)內(nèi)容無關(guān)
很多SEO人員為了提升網(wǎng)站流量，會設(shè)置一些與網(wǎng)站主題不符但是流量很高的關(guān)鍵詞，例如做健身器材的網(wǎng)站設(shè)置了關(guān)鍵詞“減肥”，當用戶通過搜索減肥點進網(wǎng)站的時候才發(fā)現(xiàn)是出售健身器材的，就會直接關(guān)閉；或者一家提供污水處理設(shè)備的企業(yè)網(wǎng)站，設(shè)置了關(guān)鍵詞“醋酸鈉”（因為醋酸鈉是污水處理的一種原料），但是該企業(yè)并不出售醋酸鈉，當用戶通過搜索醋酸鈉點進網(wǎng)站的時候，才發(fā)現(xiàn)是一家出售設(shè)備的網(wǎng)站，也會失望而歸。
所以，當我們設(shè)置關(guān)鍵詞的時候，不僅要考慮關(guān)鍵詞的流量，也要和網(wǎng)站的主題相關(guān)，這樣才能吸引到真正有效的用戶。

關(guān)鍵詞選擇過于冷門
很多SEO人員在設(shè)置關(guān)鍵詞的時候喜歡選擇一些冷門的關(guān)鍵詞，這樣很容易能獲得好的排名，但既然是冷門關(guān)鍵詞，證明搜索的用戶相對較少，流量就會相對較少。所以，建議選擇關(guān)鍵詞的時候要選擇用戶搜索量大的，并且參考百度指數(shù)來選擇關(guān)鍵詞，針對這樣的關(guān)鍵詞來進行排名優(yōu)化能夠獲得更多的流量，并且有效地提高轉(zhuǎn)化率。

網(wǎng)站體驗感差
用戶點開網(wǎng)站的體驗感主要包括網(wǎng)站瀏覽速度、網(wǎng)站布局、彈窗干擾等因素，如果網(wǎng)站打開速度慢、網(wǎng)站布局過于繁瑣，或者頻繁彈窗等都會影響用戶的體驗感，導(dǎo)致用戶耐心下降，直接退出。所以想要獲得更多的轉(zhuǎn)化率，優(yōu)化網(wǎng)站體驗感也是重要的因素。

網(wǎng)站內(nèi)容無法滿足用戶需求
如果網(wǎng)站排名很好，網(wǎng)站體驗感也優(yōu)化了，可是網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率還是很低，就要考慮到是否網(wǎng)站的內(nèi)容與用戶的需求不符了。
用戶搜索關(guān)鍵詞的目的，是為了滿足自己的需求，如果網(wǎng)站內(nèi)容無法滿足用戶需求，無法解決用戶的問題，用戶就會直接關(guān)閉網(wǎng)站。
這一點與上面提到的關(guān)鍵詞設(shè)置與企業(yè)內(nèi)容無關(guān)很相似，這兩種情況會導(dǎo)致網(wǎng)站的跳出率增高，從而直接影響網(wǎng)站的排名，是一個惡性循環(huán)。那么如何避免呢？如果只是想增加網(wǎng)站的流量，并且增加用戶的瀏覽時間，我們可以在網(wǎng)站新聞資訊欄目加上一些擴展知識，來增加用戶的瀏覽時間，進一步提高轉(zhuǎn)化率。

綜上所述，網(wǎng)站的流量固然重要，但是轉(zhuǎn)化才是企業(yè)的根本目的，如何平衡兩者之間的關(guān)系才是網(wǎng)站推廣人員最應(yīng)該關(guān)注的工作，不要顧此失彼才好。

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